Туристическая отрасль Краснодарского края вступает в сезон 2026 года в состоянии глубокого кризиса.
Ведущие отраслевые эксперты в онлайн-эфире Ассоциации отельеров АМОС вынесли неутешительный вердикт. По их прогнозам, предстоящий сезон станет самым сложным за последние пять лет. Его условия сравнимы с катастрофическим 2020 годом, когда индустрию парализовала пандемия. Вместо ожидаемого роста рынок столкнулся с падением спроса, стагнацией цен и опережающим ростом издержек.
Системный кризис и «потолок» цен
Как отметил вице-президент Ассоциации туроператоров России Сергей Ромашкин, отрасль пребывает в кризисе уже полгода. По данным его компании «Дельфин», спад турпотока на Кубань в прошлом году составил около 15%. Январь 2026 года оказался на 12% слабее января предыдущего года. При этом, по словам Ромашкина, «волшебный» инструмент последних лет – компенсация проблем за счет роста цен – исчерпал себя.
Цены уперлись в потолок платежеспособности. Если в январе зафиксировали рост всего на 5-6%, то двузначных приростов, как раньше, уже не будет. Резерва для маневра нет, в то время как издержки на содержание, энергоресурсы, зарплаты и ремонты продолжают расти.
Главной задачей для большинства отельеров в 2026 году, по оценке эксперта, станет не получение прибыли, а борьба за безубыточность. «Если вам удастся не уйти в минус и убыток – это будет прекрасно. Год один из сложнейших, он сопоставим только с ковидным 2020 годом», – констатирует Ромашкин.
Тревожность россиян
Проблема не сводится только к экономике домохозяйств. Как отмечают участники рынка, у россиян все еще есть деньги, но их поведение изменилось. Платежеспособный спрос смещается в сторону выездного туризма, который демонстрирует рост на десятки процентов, а также на банковские депозиты с высокой доходностью. Внутренние поездки, особенно на фоне прошлогодних сбоев с авиаперелетами и отменой рейсов, стали ассоциироваться с неопределенностью и тревожностью. Люди сомневаются, доберутся ли они до места отдыха без проблем, и все чаще выбирают альтернативы.
Президент Общенационального союза индустрии гостеприимства Алексей Волков заявил, что курортная отрасль Кубани завершила 2025 год с падением летних показателей минимум на 30%. Перед региональными властями, по его мнению, стоит амбициозная задача по «перезапуску» сезона в ключевых точках, таких как Анапа, где накопились инфраструктурные и имиджевые проблемы.
Сочи и Красная Поляна
Особенно болезненно кризис бьет по некогда самым премиальным и дорогим направлениям – Сочи и Красной Поляне. Рынок начал жесткую коррекцию после лет завышенных цен. Управляющий партнер Zont Hotel Group Александр Гендельсман привел следующие цифры. Если летом 2024 года средняя цена номера в отеле 4-5 звезд в Сочи достигала 20-22 тысяч рублей, то в 2025-м она упала до уровня 15 тысяч.
Интерес к направлению падает даже на стадии планирования. По данным «Яндекса», запрос «отели в Сочи» в прошлом декабре упал на 30% в годовом исчислении. «Туристы даже не интересуются – они уже приняли решение», – заключает Ромашкин. Эксперт по продвижению Андрей Шишкин подтверждает похожую ситуацию на Красной Поляне. Там загрузка на ближайшие недели прогнозируется на 20% ниже, чем год назад.
Анапа
В Анапе на фоне ЧС настроения отельеров, по наблюдениям Шишкина, разделились. Одни верят в предстоящий сезон, другие – нет. А третьи просто продолжают работать, находя гостей. Гендиректор курорта «Лучи» Ольга Нарт видит потенциал в качественном сегменте, отмечая дефицит хороших отелей уровня 4-5 звезд. Она же указала на тренд, который может стать спасательным кругом для многих – рост популярности коротких туров выходного дня. Для туристов это способ получить эмоции при ограниченном бюджете. Для отельеров – возможность заполнить будни и диверсифицировать поток.
