Рекламой странички губернатора Вениамина Кондратьева в MAX занимаются все главы муниципалитетов, полиция и центры управлений.
В Краснодарском крае 19 августа проходит беспрецедентная кампания со стороны краевых и муниципальных властей, а также полиции, по раскрутке «национального» мессенджера MAX.
Губернатор Краснодарского края ушёл в MAX
Ранее редакция рассказывала, как мэр Краснодара Евгений Наумов приказал всем чиновникам спешно перейти в новый мессенджер MAX. Подробно писали и о самом мессенджере. Затем краевые власти стали требовать отчётов с управляющих компаний и ТСЖ о переходе в него жителей региона. Сегодня эстафету подхватил и губернатор Краснодарского края Вениамин Кондратьев. Редакция опасается, что её могут обвинить в скрытой рекламе MAX, а также пиаре кандидата в губернаторы Вениамина Кондратьева. Поэтому ссылку на страницу Вениамина Ивановича ставить не будем.
Административный ресурс продвигает MAX в Краснодарском крае
После сообщения губернатора о его решении начать пользоваться новым мессенджером в тг-каналах официальных органов власти началась истерия. Все главы городов и районов, а также муниципальные центры управления, призванные сообщать жителям важную местную информацию, отрепостили сообщение Вениамина Кондратьева о его историческом решении завести страничку в MAX. Только не совсем ясно, зачем подписываться на MAX губернатора пользователям, которые читают тот же его контент в телеграме. Явно, что цель не увеличить количество подписчиков губернатору, а побудить его нынешних подписчиков в соцсетях перейти на платформу MAX.
И если чиновников, распиаривших страницу Вениамина Кондратьева понять можно, то вот логику районных отделов МВД не совсем. Некоторые перепостили губернатора в официальные тг-каналы своих районных отделений. Хотя МВД вроде бы относится к федеральным органам власти, а не региональным. И заниматься пиаром чиновника им не к лицу. Но это полицейских не остановило. И это во время предвыборной кампании. Фактически МВД попросило подписываться на одного из кандидатов. А ведь именно сотрудники полиции будут обеспечивать законность на избирательных участках в сентябре. И у оппонентов Вениамина Кондратьева будут все основания для различных подозрений и заявлений.
Чему учит история
Надо отметить, что до Вениамина Кондратьева переходить в MAX стали многие другие главы регионов. Практически никто не скрывает, что дано указание свыше перевести пользователей социальных сетей в «национальный мессенджер». Поэтому, с большей долей вероятности, даже МВД пиарит MAX любыми способами именно по этой причине. Хотя пять лет назад секретарь Совета безопасности России Николай Патрушев отметил, что нужно изучать историю, дабы избегать ошибок прошлого.
А теперь о недалёком прошлом, когда с помощью административного ресурса пытались продвигать «национальные платформы». Огромные деньги вложили в развитие «Рутуба», призванного заменить «Ютуб». Мягко скажем, ожидания разошлись с реальностью. Причём история чем-то похожа MAX. Тогда тоже обещали быстро запустить площадку, которая окажется круче конкурента. Но не вышло. Хотя бы потому, что «Ютуб», как и телеграм, создавались, развивались и совершенствовались годами. Изучая предпочтения пользователей, пробуя и отказываясь от различных идей. Перезагрузка «ВК» также принесла спорные результаты.
Административный ресурс поможет?
В России вновь пошли по проторенной дорожке. Создали некий мессенджер, куда заставляют или побуждают вначале переходить чиновников, бюджетников, а затем всех остальных. И проблема даже не в этом. Любая подобная платформа – это бизнес-проект. С целью честно заработать денег. Но, когда речь идёт об освоении бюджетных или около бюджетных средств без цели реально конкурировать с другими мессенджерами при тотальном использовании административного ресурса, в перспективе шансов выжить нет. Законы рынка никто не отменял. Об этом говорит и история.
MAX – очередная попытка?
«Дзен», «Рутуб» и «ВК» после вливания в их развитие колоссальных средств пытались и пытаются зарабатывать самостоятельно. Они сильно со временем изменили политику монетизации. Блогеры-тревелы и СМИ могли раньше зарабатывать на этих платформах, размещая на них свои эксклюзивные, действительно интересные материалы. Но в итоге авторам оставили копеечный заработок, забирая почти все доходы от рекламы на трафике (просмотрах контента) себе. Поэтому многие авторы ушли на другие платформы. Пожалуй, не будь у площадок админресурса и государственных денег, они развивались бы иначе. В интересах авторов, пользователей, рекламодателей, с учётом коммерческих и иных рисков. Просто строили бы модели развития иначе.
За счёт чего будет лучше MAX, чем блокируемые его сейчас конкуренты, кроме формулировки перед своим названием «национальный мессенджер», пока большой вопрос… Пока всё происходит, как говорил Джордж Бернард Шоу: «Единственный урок, который можно извлечь из истории, состоит в том, что люди не извлекают из истории никаких уроков».
