Краснодарский край вступает в весенне-летний сезон 2026 года с тревожными сигналами от туроператоров. Спрос на санаторно-курортные путевки сократился на 10–15% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Участники рынка констатируют, что отрасль столкнулась с кризисом, сопоставимым по сложности с пандемийным 2020 годом.
Платежеспособность россиян дала трещину
Снижение доходов населения и рост цен стали главными факторами, охладившими интерес россиян к отдыху на курортах. По данным Российского союза туриндустрии (РСТ), бронирования путевок в санатории на весну и лето текущего года на 15% отстают от прошлогодних показателей.
«Сокращение обусловлено снижением покупательной способности и ростом цен. Стоимость путевок выросла в среднем на 10%. Учитывая длительность поездок с целью лечения, даже небольшое повышение цен становится ощутимым для туристов», — отмечают представители туриндустрии.
Объекты по разным направлениям уже начинают предлагать акции, чтобы стимулировать продажи, так как глубина бронирования заметно сократилась.
Кубань теряет туриста
Несмотря на то, что Краснодарский край традиционно входит в число лидеров санаторно-курортного сегмента наряду с Кавминводами, именно здесь эксперты фиксируют наиболее тревожные тенденции. Вице-президент Ассоциации туроператоров России (АТОР) «Дельфин» Сергей Ромашкин констатирует, что отрасль пребывает в кризисе уже полгода. Спад турпотока на Кубань в прошлом году составил около 15%. Начало 2026-го не добавило оптимизма, оказавшись на 12% слабее января предыдущего года.
По словам Ромашкина, инструмент компенсации проблем за счет роста цен себя исчерпал. «Цены уперлись в потолок платежеспособности. Резерва для маневра нет. В то время как издержки на содержание, энергоресурсы, зарплаты и ремонты продолжают расти», — поясняет эксперт.
Он подчеркивает, что главной задачей для большинства отельеров в 2026 году станет не получение прибыли, а борьба за безубыточность.
Анапа в ловушке ЧС
Ситуацию усугубляет экологическая катастрофа в Анапе. Режим чрезвычайной ситуации, связанный с разливом мазута, может быть отменен не раньше лета. Активные работы по откачке нефтепродуктов с затонувших танкеров планируется начать только в конце марта — начале апреля. А завершить их не обещают раньше мая-июня.
Депутат горсовета Олег Янцен отмечает, что в условиях режима ЧС и отсутствия гарантий открытия пляжей туристы не рискуют бронировать номера. Пока чиновники заявляют о планах провести полноценный сезон, бизнес готовится к худшему.
«Перспективы лета-2026 для Анапы остаются крайне туманными. Успех сезона теперь всецело зависит от хода сложной и затяжной операции в море. Ее эффективность и сроки пока не могут назвать даже специалисты», — резюмирует Янцен.
По прогнозам депутата, восстановление турпотока возможно не раньше конца лета. А пессимистичный сценарий и вовсе откладывает открытие сезона на осень.
Президент Общенационального союза индустрии гостеприимства Алексей Волков заявил, что перед краевыми властями стоит амбициозная задача по «перезапуску» сезона в ключевых точках. Но реальных предложений до сих пор не поступило.
