Прилавки магазинов Краснодара завалены контрафактом. Рассказываем, как поддельные кроссовки захватывали Россию
Сейчас в Краснодаре и других городах России можно найти множество огромных магазинов с одеждой и обувью популярных мировых брендов по смешным ценам. Никто и не скрывает, что они попадают в страну из Китая. Больше всего полок с дешёвой обувью популярных фирм. Рассказываем, как поддельные кроссовки захватили рынки России более 30 лет назад, пережив Советский Союз, санкции, культурные и экономические изменения.
На закате СССР
В середине 1980-х годов население, чтобы выразить свою индивидуальность, как и сейчас, решало вопрос с одеждой и обувью по-разному. Никто ещё не предполагал, что поддельные кроссовки через несколько лет появятся в продаже.
-На закате Советского Союза, вопреки мнению, тиражируемому сейчас во многих фильмах о тех временах, люди одевались и обувались отнюдь не однотипно, — вспоминает краснодарец Олег Шейко. – В магазинах выбор был действительно небольшой. Тогда повально люди шили одежду сами. Поэтому обувались и одевались очень разнообразно. У меня в институте даже однокурсник шил себе сам одежду. Он был настоящим щёголем, пользуясь вниманием девушек. Он всегда одевался элегантно и со вкусом.
Но шить умели, конечно же, не все.
-Было два надёжных варианта обуться и одеться с иголочками, — вспоминает другой житель Краснодара Сергей Макеев. – Работали дома быта, которые по вполне официально выдаваемым квитанциям оказывали услуги по ремонту обуви и одежды. Естественно, чтобы сшили одежду или обувь просто платили больше, чем было указано в документах. Второй вариант был обратиться к фарцовщикам. Но нужно было иметь связи. У них уже с начала 1980-х появились кроссовки Adidas. Тогда, насколько помню, была всего одна модель. Но что запомнилось, уже тогда кроссовки встречались разного качества.
О качестве обуви на закате советской эпохи краснодарцы вспоминают с ностальгией и сарказмом.
-Качество было разным, посмотрите монолог Аркадия Райкина про костюмы и пуговицы, там отражена вся реальность того времени, — говорит Сергей. – Было примерно также, как и сейчас. Можно купить брендовую дорогую обувь, которая быстро сносится и развалится, а можно и дешёвые кроссовки проносить несколько лет. В этом плане мало что изменилось. Как повезёт.
«Так я приобщился к богеме»
Олег Фёдоров зарабатывал на фарцовке обуви и одежды.
-Тогда я зарабатывал более 430 рублей в день, при средних месячных зарплатах 120-150 рублей, — вспоминает бывший фарцовщик. – Никто нас особо во второй половине 1980-х уже не гонял. Но один раз я чуть реально не сел. Но совсем по другой причине. Официально я нигде не работал, по этому поводу ко мне и возникли вопросы у нашей доблестной милиции. Поставили условие – или посадят за тунеядство, либо за неделю должен найти работу. Нашёл должность работника сцены в одном из театров. Это был очень яркий период моей жизни. Поскольку театр очень много ездил по краю со спектаклями, после которых все бурно отмечали успех того или иного представления. Так я приобщился к богеме.
Наводнение кроссовок
В декабре 1991 года, уже после распада СССР, в новой России правительство отпустило цены. Именно тогда контрафактная обувь наравне с мировыми оригиналами популярных брендов наводнила страну.
-Многие тогда пошли в торговлю, — говорит Ольга Морозова. – Одни везли одежду и обувь из Европы, другие по большей части закупались в Турции. Поначалу появились в продаже кеды. Был большой бум именно на них. А затем всё больше реплик обуви стало поступать именно из Турции. Оттуда же пришли и подделки. Обуви было очень много, разной цены и качества. Тогда же стали массово завозить огромное количество моделей и фасонов кроссовок Adidas, Nike, Puma и других популярных фирм. Тогда привозили всё что угодно. Продавали даже европейские костюмы и ботинки для покойников как обычную одежду и обувь.
По словам занимавшейся в начале 1990-х годов предпринимательством Ольги, тогда реплики оригинальной обуви и стали захватывать Россию.
-Естественно, что поддельные кроссовки преобладали на рынках и в магазинах, над оригиналами. Тогда вообще никто особо не задумывался, где настоящий условный Reebok, а где поддельный. Скорее оценивали, в какой стране была произведена обувь. Италия или та же Турция, — вспоминает времена зари малого и среднего российского бизнеса краснодарка. — Но потом та же Италия и Франция стали успешно подделываться.
По словам краснодарки, все понимали при покупке, что приобретают не оригинальные кроссы.
-Каждый обувался по возможностям. Наверное, сейчас те же кроссовки более доступны для кармана краснодарцев. Это если сравнивать с ценами на продукты тогда и сейчас, — делится Ольга Морозова. – Но в 1990-е и в начале 2000-х никто так не акцентировал внимания на подлинности той или иной марки одежды или обуви. Это уже последние 10-15 лет сформировалась потребительская культура, когда люди кичатся кроссовками или туфлями именно такой-то фирмы, подчёркивая их огромную стоимость и оригинальность. Но все эти понты, как я их называю, в Краснодаре появились и сохранились значительно в более выраженной форме, чем в других городах юга России. Пожалуй, можно сравнить только с Москвой, где все уважаемые должны ходить с «айфоном» последней модели в определённом костюме, а на пробежки выходить по утрам в спортивных костюмах за три тысячи долларов и таких же по цене кроссовках. Желательно ещё и убедить всех, что живёшь во дворце.
Борьба с контрафактом
С конца 2000-х годов в Москве, а затем и в других регионах России, началась активная борьба с вещевыми рынками. Их сменили магазин-дискаунтеры. Снаружи и внутри точки продаж обуви стали выглядеть более солидно.
Единичные рынки с дешёвыми одеждой и обувью продолжали существовать, став не только чуть ли не единственным местом продажи недорогого ширпотреба, но и символами с каждым днём уходящей эпохи. В итоге практически исчезли и они.
Исторической стала дата 29 июня 2009 года, когда закрылся Черкизовский рынок в Москве. Там можно было купить всё! Главный рынок России перестал существовать.
Спустя короткое время почему-то по всей стране, в том числе и Краснодаре, стали открываться огромные магазины с примерным названием «Самые низкие цены». Там можно было купить любой Armani в пределах 1000 рублей.
Но власти стали активно бороться с контрафактом, хотя магазины с поддельными кроссовками продолжали существовать в том же Краснодаре. Да и на оставшихся рынках города до сих пор стоят пахнущие дерматином кроссовки известных брендов.
Перерождение
Пока боролись с подделками, формировался культ потребления брендированными вещами и обувью.
Но внешнеполитическая ситуация привела к санкциям и уходу популярных брендов. Как в своё время Россию завалили кроссовками турки, сейчас не дают потерять ей мировые бренды китайцы. В Краснодаре не просто работают, но и активно процветают несколько огромных магазинов с подделками. Да и запах такой же, который запомнился у многих с детства после походов на вещевой рынок.
Хотя сейчас у таких магазинов большая конкуренция. Маркетплейсы предлагают привозить оригиналы обуви из-за рубежа, плюс, «переобувшись», заново открылись крупные магазины-дискаунтеры под другими названиями. Но поддельные кроссовки продолжают обувать Краснодар и всю Россию! Пока одни бегают с ног до головы в оригинальной Puma за несколько сотен тысяч рублей по Москве, с изображением той же пумы на кроссовках за 1000 рублей гоняют в футбол мальчишки во дворах Краснодара.
