Ко Дню российской печати в Краснодарском крае показали разное восприятие работы СМИ.
Сегодня представители СМИ в Краснодарском крае отмечают профессиональный праздник. И хотя он называется Днём российской печати, 13 января давно стало праздником для всех пишущих журналистов, да и не только. Сами СМИ заметно изменились за последние годы.
С чем встречают 2026 год СМИ Краснодарского края
Сейчас в профессиональных кругах обсуждают несколько сложившихся тенденций в СМИ, к которым издания приспосабливаются по-разному. Что касается непосредственно привычной деятельности, то официальные СМИ утрачивают своё привычное предназначение. За оперативностью при освещении информации многим не угнаться – в соцсетях она распространяется намного быстрее. А журналистам приходится проверять её на достоверность и подтверждать в официальных источниках. И только после этого, когда информация почти потеряла актуальность, публиковать её в массы. И даже если реальная картина отличается от первоначальной в соцсетях, уже мало кто узнает из читателей об этом. Всё главное они увидели в пабликах. Не говоря уже о том, что во всех мобильниках есть камеры жителей, прямо на месте событий заменяющих необходимость выезда съёмочных групп.
С учётом происходящих событий государственные органы во многом монополизировали право на освещение той или иной информации. Это касается не только СВО и происшествий, связанных с атаками БПЛА, о которых можно писать СМИ, только цитируя чиновников или официальные госорганы без права публикаций фотографий. Под прикрытием данных ограничений журналисты не могут показывать беды жителей, столкнувшихся с последствиями таких атак. Но это только вершина большого айсберга.
Пиар-службы государства и чиновников
В России засекретили большой пласт информации. Например, о доходах и имуществе не только чиновников, но и компаний и физических лиц. Ещё несколько лет назад было просто и быстро узнать, кому принадлежит, например, особняк в заповедной зоне. Теперь — нет. Не публикуют большое количество решений судов. В итоге общество через СМИ узнаёт исключительно позицию следствия, то есть государственных органов.
Значительно ограничили СМИ и в правах. Если раньше по любому конфликту журналисты могли представлять различные версии его участников, то сейчас любая из сторон, даже при приведении без каких-либо искажений её позиции, может подать в суд за клевету на слова оппонента. И СМИ приходится доказывать в судах достоверность каждого слова в своих публикациях. И это им удаётся не всегда, так как журналисты транслируют лишь чью-то позицию. А она порой имеет форму мнения либо оказывается впоследствии искажённой.
Поэтому многие СМИ ограничиваются лишь трансляцией позиций официальных органов власти, которые с учётом происходящего нашли в изданиях каналы распространения информации, исключающей не только какую-либо критику, но даже капли сомнений в её достоверности. При этом часто официальная информация расходится с реальностью. На это есть много объективных и субъективных причин.
Погоня за агрегаторами
На этом фоне привычная в понимании широкой общественности профессия пишущего журналиста сильно изменилась. Большинство краевых СМИ – это огромная лента из коротких новостей на самые разные темы. От последнего высказывания Трампа и его комментария Медведева до заметок о том, как лунный календарь влияет на высадку рассады на основании комментария профессионально астролога. Зачастую даже муниципальные издания, существующие за бюджетные средства и призванные освещать исключительно жизнь своих городов и районов, больше половины публикаций посвящают подобным темам.
И понять их вполне можно. Освещать проблемы населения, связанные с промахами властей, они не могут, поскольку сами существуют за бюджетные средства или сидят на контрактах от администраций на освещение их деятельности. Позитивная повестка – культура, спорт, образование, к сожалению, не принесёт им большого количества просмотров. А равно и денег. Ведь каждый просмотр монетизируется. А попадание в топы самых читабельных СМИ даёт право делать высокие расценки на рекламу.
Это связано с тем, что последние 10-15 лет подавляющее количество изданий ориентировано на попадание в агрегаторы – «Яндекс», который теперь «Дзен», и Google. Яркий заголовок по канонам агрегаторов, короткий текст и быстрая выдача поднимают заметку на высокие позиции выдачи в интернете, что даёт высокий трафик. Чем больше таких заметок – тем больше трафик. Главное много, а как качественно они написаны и о чём – не важно. В итоге многие издания Краснодарского края живут в погоне за таким трафиком, пусть и никак не связанным с родным регионом и муниципалитетом. Доля местных читателей у многих региональных и городских изданий составляет в лучшем случае треть.
Кадровый голод в СМИ
Из-за этого упало качество журналистики. Практически исчезли интересные авторы, которые специализируются на политике, спорте, культуре или экономике, создавая интересные и крутые материалы. Их заменили блогеры, которые зарабатывают совершенно иначе. Долгие годы редакциям нужны были «литературные негры», способные за 5-10 минут переписать под нужный шаблон сухие пресс-релизы МЧС, СК, администраций и других ведомств. И ждать, как их коротыши будут читать по всей стране. Такой вот пиратский трафик.
Поскольку данный фактически станочный труд лишён какой-то содержательной интеллектуальной составляющей, зарплаты в журналистике годами сохраняются на низком уровне. С одной стороны можно понять редакции: почему они должны платить девочке-выпускнице с журфака большие деньги только за то, что она переписывает чужие новости? Причём с ошибками. Вот только дать нормального профессионального роста СМИ приходящей в журналистику молодёжи не способны.
На это требуется много времени, которое уходит на десятки ежедневных коротких заметок в погоне за трафиком. То есть, в конечном счёте, за финансовым обеспечением деятельности издания. Молодёжь за копейки заниматься переписыванием пресс-релизов не хочет. А даже те перспективные сотрудники, в которых редактора вкладывают время и душу для их развития, уходят.
Причём не столько из-за денег, сколько из-за отсутствия профессиональных и материальных перспектив. Им неинтересно заниматься переписыванием с редкими репортажами и интересными выездами на места событий. И они в итоге уходят искать счастья в пиаре, пресс-службах или СММ. А опытные профессиональные кадры в такой рабочей парадигме часто выгорают. Одни растут и становятся редакторами, другие уходят из профессии. Хотя могли бы радовать нас прекрасными текстами, аналитикой, репортажами и обзорами.
Финансовая сторона
По всей России с 2026 года государственные органы снижают расходы на информационное обеспечение своей деятельности в СМИ. То есть платить изданиям будут меньше, чем раньше. Сокращает из-за экономических реалий траты на рекламу и бизнес. Плюс повышение НДС с действующей обязательной маркировкой рекламы, на что уходят дополнительные средства редакций. При этом растут аренда помещений, коммуналка и прочие расходы.
Ряд изданий сокращают штаты или отказываются от планируемого повышения заработных плат сотрудникам. Кто-то пытается заменить «литературных негров» нейросетями. И в этом есть своя логика. Сейчас многие нейросети за небольшие деньги могут заменить авторов-ленточников. Так зачем платить больше? При этом нейросети делают работу в разы быстрее. Правда, пока не так качественно.
Но ИИ развиваются с каждым днём. Уже сейчас в Краснодарском крае есть несколько СМИ, где новости полностью пишет нейросеть. И они собирают хороший трафик. Кстати, многие популярные федеральные тг-каналы, в которых за день по несколько сотен сообщений, уже давно ведутся в основном ИИ. И тенденция его внедрения будет только расти.
Как видят СМИ чиновники
В итоге получилось, что большинство СМИ превратились в ретрансляцию позиций госорганов с правым или левым уклоном, финансовой зависимостью от них, большим количеством информационного мусора обо всём и ни о чём, а также крайним дефицитом интересных авторов. Отражение всего этого можно наблюдать даже в сегодняшних поздравлениях чиновников, начиная от губернатора и заканчивая главами городов и районов.
Губернатор Краснодарского Вениамин Кондратьев фактически прямо указал, что СМИ стали средством пиара и помощниками администрации:
«Рассказывают о реализации важных социальных и инфраструктурных проектов в регионе… А также поддерживают связь с аудиторией, пишут об угрозах и разоблачают дезинформацию, привлекают внимание к требующим решения проблемам».
Мэр Новороссийска Андрей Кравченко наступил на больной мозоль СМИ, живущих в ряде ограничений и уступающим в оперативности соцсетям. И ставших рупорами чиновников:
«Адаптируясь к новым вызовам, российская журналистика продолжает оставаться связующим звеном между властью и населением, оперативно доставляя жителям актуальную информацию. Только проверенные факты и подтвержденные данные сегодня формируют доверие читателей и зрителей, а, следовательно – и авторитет издания».
Глава Краснодара Евгений Наумов напомнил о важности СМИ, помогающих чиновникам узнавать о происходящем на местах. И способности доносить до населения «достоверную», с точки зрения Евгения Наумова, информацию.
— Вы освещаете проблемы, которые требуют решений, и находите истории, которые вдохновляют. Ваши материалы помогают жителям узнавать достоверную информацию – в наше время это особенно важно.
Что написано пером, не вырубить и топором
Хотя электронные СМИ и паблики уже давно опережают по аудиториям печатные издания, но именно районные газеты сохранили свою самобытность, красоту слова и чистоту русского языка. Конечно, в них тоже много официоза и пиара местных чиновников. Но авторы районок следуют канонам профессии. В газетах порой обнаруживаешь интересные краеведческие и исторические материалы, описания географических мест, жизненные истории, спортивные обзоры и яркие репортажи с культурных мероприятий. Наверное, поэтому заметно выделяется на фоне поздравлений губернатора и глав городов текст от врио главы Крымского района Станислава Казанжи:
«В нашем районе средства массовой информации играют особую роль — вы не просто информируете, но и объединяете людей, сохраняете историческую память, поддерживаете добрые традиции. Благодаря вашему труду жители знают о достижениях района, участвуют в общественной жизни, чувствуют сопричастность к общим делам».
Печатная пресса появилась первой в России. И, несмотря на захватывание масс по всему миру радио, затем телевидением, потом интернетом именно она остаётся хранителем эталонов журналистики. Редакция новостного портала «Город» поздравляет всех причастных к сегодняшнему празднику. Желаем больше возможностей для творчества и интересных материалов.
