Главный курорт России может столкнуться с беспрецедентным оттоком отдыхающих. Согласно прогнозам Ассоциации туроператоров России (АТОР), по итогам 2026 года Сочи рискует недосчитаться до 1 миллиона туристов. Такой вывод сделан на основе анализа первых двух месяцев года, которые показали тревожную динамику: падение бронирований по сравнению с январем-февралем 2025 года достигло 12%.
Дорого и ненадежно в Сочи
Эксперты отрасли выделяют две главные причины охлаждения интереса к Сочи. Первая — высокая стоимость отдыха. Она, по мнению участников рынка, достигла своего «потолка платежеспособности». Вице-президент АТОР Сергей Ромашкин констатирует, что прежняя модель развития, основанная на постоянном повышении цен, исчерпала себя. В условиях, когда издержки отельеров продолжают расти, возможности компенсировать их за счет туристов больше нет.
Не менее важным фактором стала нестабильная работа аэропорта Сочи. Регулярные ограничения на прием и выпуск рейсов, вводимые в период атак беспилотников, создают эффект «дезорганизации путешествий». Как подчеркнул Ромашкин, доминирующим чувством у потенциальных отдыхающих становится не страх за свою безопасность, а именно неуверенность в завтрашнем дне.
Люди опасаются надолго застрять в аэропорту или не вернуться домой вовремя. Это делает планирование отпуска слишком рискованным. Проблема усугубляется географией. В отличие от других курортов Краснодарского края, Сочи критически зависит от авиасообщения. Лишь около 15% гостей добираются до города на личном автотранспорте, преодолевая протяженный горный серпантин. По официальным данным, в 2024 году Сочи посетили 8 млн туристов, в 2025-м — 7,9 млн.
Туристы меняют прописку
На фоне проблем Сочи аналитики фиксируют перераспределение туристического потока в пользу альтернативных направлений. Данные АТОР свидетельствуют о значительном росте интереса к Крыму и Анапе, где прирост бронирований на начало года составил 20% и 40% соответственно.
Впрочем, ситуация в Анапе остается неоднозначной. Режим чрезвычайной ситуации, связанный с разливом мазута, до сих пор не отменен. Официального решения об открытии пляжей на предстоящий сезон пока нет. Однако, как показывает практика прошлого года, даже закрытые пляжи не всегда останавливают туристов. Отельеры надеются, что к пику сезона, к июлю, ситуация нормализуется. Но первые месяцы лета для Анапы, вероятно, будут сложными.
Глубина кризиса
На фоне тревожных сигналов отрасль готовится к самому сложному сезону на Кубани за последние пять лет. Эксперты уже его сравнивают с кризисным пандемийным 2020 годом. По их мнению, простых решений в этой ситуации не будет. Главной задачей для большинства отельеров в 2026 году станет не получение прибыли, а борьба за безубыточность.
Исход этой борьбы будет зависеть от того, удастся ли удержать цены, справиться с логистическими вызовами и вернуть доверие туриста. Россияне все чаще смотрят в сторону зарубежных курортов или более предсказуемых направлений внутри страны.
