Толпы покупателей, активная торговля и новогодняя атмосфера на Вишняковском рынке — в объективе фотографа.
На фоне всеобщего роста цен и проблем у маркетплейсов в Краснодаре на глазах возрождается рынок «Вишняки».
Вишняковский рынок в упадке
Полтора года назад фотокорреспондент «Города» прогулялся в выходной день по Вишняковскому рынку в рамках редакционного задания о создании материала про его историю. Десятки, если не сотни, палаток были закрыты. Озлобленные одинокие продавцы требовали их не снимать, грозя судами.
Понять их можно — ряды некогда крупнейшего рынка на юге России опустели. Всё захватили маркетплейсы. Культивируемым образом жизни комфорта и покупок в один клик они медленно и неумолимо убивали рыночную торговлю со всем её неповторимым шармом.
Казалось, что судьба рынка «Вишняки» предопределена. Ещё немного — и через несколько лет он вынужден будет закрыться. Но — нет.
«Вишняки» в конце 2026 года
Со стороны улицы Новороссийской кажется, что за более чем три десятилетия существования Вишняковского рынка вопрос с парковками никак не решался. Кто как хочет и где останавливается, оставляет автомобили на тротуарах или выездах, перекрывая движение пешеходам и другим водителям. Многочисленные попытки мэрии и администрации рынка привести стоянки в порядок разбились о суровые реалии.
Пройдя несколько рядов, попадаешь в муравейник из потоков покупателей. Мужчины мерят за накидкой джинсы, женщины — демисезонные куртки. Многие торговые точки за полтора года выжили. Остались пылесосы и другая техника, изделия из гипса, детские игрушки. Про обувь и одежду не стоит и говорить. Повсюду таблички «Всё по 100» — кепки и шапки, «Всё по 500» — шарфы, кофточки, футболки, «Всё по 1000» — кроссовки с наклейками мировых брендов и самая разнообразная одежда.
Среди покупателей снуют продавцы беляшей, сосисок в тесте и газировки. Торговля идёт и у них. Можно увидеть и пару закрытых рядов. Во многих СМИ разлетелась фотография с табличкой «Польша» и заброшенных павильонов. Но, как оказалось, их просто превратили в склады с одеждой и обувью. Да, они портят «Вишнякам» облик процветающего рынка, но просто поменяли функционал.
Новогодняя атмосфера
До Нового года ещё больше двух месяцев. А в минувшие выходные градусники днём в Краснодаре били отметку в +20. Но добрая четверть Вишняковского рынка завалена новогодними товарами. Искусственные ёлки, километры разнообразных гирлянд, фигуры животных и Деда Мороза со Снегурочкой, новогодние костюмы и аксессуары — кажется, что на календаре 20–25 декабря, а не 26 октября. У палаток с новогодней тематикой покупателей пока немного, но и просто так они не простаивают. Так что Вишняковский рынок не только процветает, но и задаёт тренды.
Что говорят продавцы на «Вишняках»
Предприниматель, торгующий мужской спортивной одеждой, настроен позитивно.
«Я, например, конкуренции маркетплейсов вообще не заметил. Выхожу каждый день. Покупатели есть по будням, хотя в выходные их в разы больше. Торговля идёт».
Некоторые продавцы жалуются, что среди недели торговля оставляет желать лучшего. Но говорят об этом спокойно, без выражения полной безнадёги, как это было полтора года назад.
«Сегодня ещё посетителей мало, поскольку тепло на улице, — говорит продавец напитков и выпечки Елена. — Обычно людей намного больше. Рынок как работал, так и работает. Единственное, часть предпринимателей выходят только в выходные, а по будням закрыты. Но скоро всё изменится. Похолодает, начнутся дожди, и краснодарцы придут за обувью и одеждой. Обычно торговля расцветает именно в это время. Так что настоящих толп вы ещё не видели».
Почему оживилась торговля на Вишняковском рынке?
По мнению кубанского экономиста Романа Иноземцева, «воскрешение» рынка «Вишняки» отчасти связано с ударами по маркетплейсам.
«Продавцы на рынках не пострадали от ударов БПЛА ВСУ. Да, летом били и по «Садоводу», где закупается добрая часть торговцев, но на «Садоводе» тарятся и многие селлеры маркетплейсов, а туда били чаще и последовательней. Поэтому у онлайн-торговли есть огромное желание компенсировать потери. Отсюда и взрывной рост цен на многие позиции. То, что покупалось на рынке за условные 2000–2500 рублей, сегодня продаётся онлайн за 4000–5000. И потребитель это почувствовал.
Эта тенденция наложилась на второе обстоятельство — издержки онлайн-покупок. Человек, когда мерит одежду в ПВЗ, имеет право от неё отказаться. И, соответственно, товар отправляют обратно и переупаковывают. Это всё делается не за спасибо, оплачивается селлером и, в конечном счёте, закладывается в стоимость. У продавца на рынке таких проблем нет, что в условиях возросших издержек, связанных с онлайн-торговлей, приводит к повышению конкурентоспособности обычного вещевого рынка».
Никуда не делась и тяга краснодарцев к брендам, которые позволить себе жители краевой столицы не могут.
«На рынке продавать контрафактную продукцию гораздо проще и удобнее. А в условиях непростого экономического положения в стране покупатель начинает активнее присматриваться к дешёвой копии. Особенно если она не сильно проигрывает в качестве оригиналу. И хоть я далёк от мысли, что на маркетплейсах продаются только оригиналы, там продажа контрафакта существенно осложняется в отличие от обычного рынка. Поэтому причин посетить вещевой рынок стало больше», — говорит Роман Иноземцев.
Краткая история рынка «Вишняки»
До середины XX века территория современного Вишняковского рынка представляла собой пойму реки Карасун. От неё сейчас в Краснодаре осталось несколько озёр с соответствующим названием. Осушение реки проводили в 1950–1970-х годах. После чего на месте нынешних «Вишняков» образовался большой пустырь. На него свозили мусор и всячески захламляли это место.
Всё изменилось с приходом в страну рыночной торговли. Место облюбовали мелкие частники. Поначалу появились одиночные палатки, со временем они образовали ряды, а затем место рыночной торговли решили привести в порядок. В одном из интервью бывший директор рынка «Вишняки» уверял, что официально его открыли только в 1998 году. К тому времени Вишняковский рынок стал крупнейшим не только в Краснодаре, но и на юге России.
Местные власти пытались бороться с огромным рынком. И даже припоминали планы ещё советского времени по строительству на месте Вишняковского рынка автовокзала. Вот только в 1990-е денег на строительство у мэрии не было, а у бизнеса — были. В итоге землю под рынком продали коммерсантам.
Официальная информация о площади рынка «Вишняки» противоречива. В одних источниках указывают на 60 000 «квадратов», а в других — в два раза больше, вплоть до 132 000 квадратных метров.
Неоднократно власти поднимали вопрос о наведении порядка на Вишняковском рынке и даже его закрытии. Когда «Вишняки» стали загибаться, они поутихли. Видимо, чиновники надеялись, что рынок придёт в упадок и без их помощи. Или просто было не до него. Но сейчас Вишняковский рынок реанимировался и вновь процветает. Да, не в тех масштабах, что 25–30 лет назад, но с оптимизмом переживающий настоящее, хотя и без особых надежд на будущее.
