Краснодарцы критикуют ФК «Краснодар» и Сергея Галицкого за переименование стадиона «Колизей» в «Ozon Арена».
Футбольный клуб «Краснодар» к 25 июня поменял вывеску на своём стадионе на «Ozon Арена» на фоне жёсткой критики горожан и болельщиков.
Пункт выдачи заказов на «Ozon Арена»
С воскресенья на стадионе «быков» стали менять вывеску. Теперь на входе на футбольную арену висит табличка «Ozon Арена». Краснодарцы снимают кучу роликов с критикой переименования. В соцсетях пользователи соревнуются, кто лучше посмеётся на тему, что стадион стал пунктом выдачи заказов. А сам клуб троллят, подчёркивая, что ФК «Краснодар» стал первым клубом в Российской премьер-лиге, который назвал стадион именем компании, никак к нему не причастным. Но это не так.
Коммерческие названия стадионов России
В нашей стране много стадионов, получивших названия спонсоров футбольных клубов. Все стадионы московских команд имеют такие названия. «ВЭБ Арена» (ЦСКА), «ВТБ Арена» («Динамо»), «Открытие Арена» («Спартак») и «РЖД Арена» («Локомотив»). Причём «Спартак» в 2021 году сменил названия стадиона с одного коммерческого названия на другое. До этого она назывался «Лукойл Арена». Распространяемая новость, что «Краснодар» якобы первым назвал стадион не именем партнёра, не является верной. Казанский «Рубин» уже несколько лет играет на «Ак Барс Банк Арена». Компания не является партнёром клуба.
То есть «быки» в этом плане, как минимум, вторые. Хотя подобная практика наименований стадионов коммерческими названиями в России была и раньше. В 2019 году букмекерская компания BetBoom выкупила название стадиона в Уфе. Когда клуб вылетел из премьер-лиги, стадиону вернули старое название «Нефтяник». Но букмейкеры не скрывали, что были довольны сотрудничеством с клубом.
Что даст ФК «Краснодар» название стадиона «Ozon Арена»
В отличие от московских клубов и «Зенита», существующих на деньги крупных корпораций, клуб Сергея Галицкого изначально существовал на вложения бизнесмена. А сейчас активно привлекает спонсоров. Если посмотрите любой домашний матч «быков», то увидите на рекламных стендах и форме футболистов названия самых разных спонсоров. От сетевых магазинов до крупных строительных компаний. За переименование стадиона в «Ozon Арена» ФК «Краснодар» получит 1,8 млрд рублей за четыре года. То есть по 450 млн рублей в год. Много это или мало?
Это очень значительная финансовая поддержка клуба. Если верить сервису «Контор», то выручка ФК «Краснодар» в прошлом календарном году оценивалась в 4,5 млрд рублей. Отметим, что каждый год выручка клуба разная. Поскольку она во многом зависит от трансферов клуба. Но 450 млн рублей за «Ozon Арена» в год – это 10% от выручки «быков» в 2024 году. Можно оценить выгоду от продажи названия стадиона и в сравнении с другими источниками дохода клуба.
Права на телетрансляции принесли «Краснодару» в прошлом году почти 1 млрд рублей. Продажи абонементов и билетов на домашние матчи – 565 млн рублей. А сувениры и атрибутика пополнила бюджет «быков» на 340 млн рублей. Подавляющую часть доходов – 2,5 млрд рублей составляют средства спонсоров и реклама. С появлением «Ozon Арена» данная часть доходов увеличится на 18%.
По примеру мировых клубов
ФК «Краснодар» годами идёт по пути развития клуба как коммерческого проекта. Аналогично существуют мировые гранды в Европе. А вот в России почти все лидеры РПЛ существуют за корпоративные деньги. Мы уже писали выше, как в названиях своих стадионов москвичи и питерцы отразили имена спонсоров. Сергей Галицкий не получает бюджетных или корпоративных денег. И ход с продажей вывески стадиона – обычное явление в европейской практике, где клубы также являются бизнес-проектами.
В Бундеслиге более двух третей команд назвали свои стадионы именем коммерческих фирм. Например, стадион «Штутгарта» называется «Мерседес Бенц Арена». За 30 лет переименования клуб получит 20 млн евро. Отказывают от культовых названий ради доходов и другие известные клубы. Новый стадион мадридского «Атлетико» назвали «Cívitas Metropolitano». «Камп Ноу» каталонской «Барселоны» за 275 млн евро в 2022 году на четыре года переименовали в «Spotify Камп Ноу». На протяжении многих лет лондонский «Арсенал» играет на «Эмирейтс», а «Манчестер-Сити на стадионе «Этихад». Переименования «Колизея» футбольного клуба «Краснодар» — вполне обычная практика для коммерческих команд. И ничего в этом зазорного нет.
