Российский книжный рынок столкнулся с самым резким падением тиражей за последние шесть лет. Об этом говорили на профессиональной конференции в рамках фестиваля «Красная площадь». По данным экспертов, в первом квартале 2026 года совокупный тираж книг и брошюр сократился на 26% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года — до 57,3 млн экземпляров против 77,5 млн годом ранее.
Общие данные снижения тиражей книг
Кризис затронул не только тиражи, но и ассортимент. Число выпущенных наименований уменьшилось на 11%, а средний тираж одной книги упал на 17%, составив чуть более 2360 экземпляров. Столь масштабного обвала отрасль не видела как минимум с 2020 года. Тогда, на пике пандемии коронавируса, падение по итогам всего года составило 19%.
Второе сопоставимое потрясение пришлось на первый квартал 2023-го — минус 23%. Тогда рынок пытался переварить массовый уход западных правообладателей, рост цен на бумагу и логистику. Оба раза индустрия демонстрировала восстановление. Например, по итогам 2024 года тиражи выросли на 10%. Нынешний спад, в отличие от предыдущих, не имеет очевидного разового триггера, что особенно тревожит участников рынка.
Офлайн-розница на грани выживания
Особенно тяжелая ситуация складывается в традиционных книжных магазинах. Продажи в офлайн-рознице в первом квартале 2026 года обрушились на 18,8% по сравнению с тем же периодом прошлого года. Годовой оборот физических книжных точек по итогам 2025-го составил всего 36,9 млрд рублей. Это минимальный показатель за последние семь лет. Для сравнения: в 2019 году он достигал 41,3 млрд.
Покупатель стремительно уходит на маркетплейсы, где книги зачастую продаются по демпинговым ценам. Доля интернет-гигантов в совокупном рынке печатных книг достигла 57%. Тогда как доля специализированных книжных магазинов сократилась до 34%. При этом происходит лишь перераспределение покупок между каналами, а не рост экземплярных продаж. По итогам 2025 года в России было реализовано 231 миллион экземпляров книг. Это на 1% меньше, чем годом ранее. Офлайн-розница, отметили эксперты, становится убыточным бизнесом: доходы перестали покрывать существенно возросшие затраты.
Налоговый прессинг и цензурные ограничения
Организаторы конференции назвали несколько ключевых причин кризиса. Одна из них — рост налоговой нагрузки. Книжные магазины оказались в заведомо проигрышном положении. Если для издательств, средств массовой информации и типографий удалось отстоять льготный тариф страховых взносов в размере 15%, то розница выпала из отраслевой цепочки. К стандартным налогам — НДС, налогу на прибыль — добавились страховые взносы в размере 30%. «Мы фиксируем глубокий кризис книжных магазинов в России. И это инфраструктурная проблема для отрасли в целом», — заявила президент Ассоциации книгораспространителей Светлана Зорина.
Вторая причина, которую эксперты называют не иначе как эвфемизмом, — «ужесточение законодательных требований к изданиям». За последние годы в России резко выросло число изъятий книг, запретов на распространение и уголовных дел, связанных с литературным контентом. Кульминацией этого тренда стал вступивший в силу 1 марта 2026 года закон о запрете пропаганды наркотиков в литературе и искусстве. Отныне все произведения, изданные начиная с 1990 года и содержащие описание способов изготовления, хранения или употребления наркотиков, обязаны иметь специальную маркировку. Издатели и распространители говорят о беспрецедентной административной и финансовой нагрузке: необходимо пересматривать многотысячные каталоги, вносить изменения в уже выпущенные тиражи или снимать их с полок.
Демография дороже экономики
Директор издательства «Эксмо» Евгений Капьев на конференции сформулировал еще три большие проблемы отрасли. Первая — замедление продаж на маркетплейсах, которые долгое время служили драйвером роста. Вторая — сокращение количества книжных магазинов, которое продолжается уже несколько лет. Но главное, по словам Капьева, — демографический кризис. «Детей рождается меньше, и если они еще будут мало читать, то это катком прокатится по всей книжной отрасли очень быстро», — предупредил он.
Капьев призвал коллег активнее работать над воспитанием любви к чтению у подрастающего поколения, создавать детские зоны в магазинах и учреждать профильные премии. С ним солидарна гендиректор издательства «АСТ-Азбука» Татьяна Горская. Она убеждена, что отрасли необходима консолидация для реализации масштабных федеральных проектов по продвижению чтения. В качестве успешного примера она привела всероссийскую акцию «Дарите книги с любовью», объединившую издателей, книжные магазины, библиотеки и цифровые сервисы.
Типографии тоже под ударом
Кризис затронул и полиграфический сегмент. Генеральный директор «Первой образцовой типографии» Игорь Полтавцев обратил внимание на кадровую проблему: предприятия потеряли возможность индексировать зарплаты, что в ближайшее время приведет к оттоку лучших специалистов. При этом, по его словам, рост цен на полиграфические услуги уже остановился, а некоторые виды бумаги даже подешевели. Однако общая налоговая нагрузка не щадит и печатников.
Гендиректор ИПК «Парето-Принт» Павел Арсеньев рассказал, что его предприятие, как и книжные магазины, столкнулось с тем, что многие поставщики услуг и транспортные компании попали под НДС и повышенные страховые сборы. В попытке сдержать цены типография завезла первую партию китайской офсетной бумаги, которая оказалась дешевле российской.
