В то время как продукты питания и услуги дорожают, холодильники, стиральные машины, телевизоры и ноутбуки заметно дешевеют. За год цены на бытовую технику и электронику на Кубани рухнули вплоть до 15%.
По крайней мере, такие данные приводит Росстат. Вероятно, это в том числе связано с тем, что в России множатся «нищемаркеты». Число жестких дискаунтеров выросло в 2,4 раза за пять лет.
Бытовая техника в цифрах Росстата
Согласно статистике ведомства, электротовары и другие бытовые приборы в целом за год потеряли в цене 7,13%. Речь идет о Краснодарском крае, период — с февраля 2025-го по февраль 2026-го года. Наиболее значительное снижение коснулось пылесосов, которые подешевели на 15,16%, и микроволновых печей (минус 13,76%). Стиральные машины упали в цене на 10,78%, холодильники — на 7,20%.
Телерадиотовары в среднем подешевели на 8,37%. Телевизоры упали в цене на 9,17%, а стационарные компьютеры — на 8,53%. Беспроводные наушники стали доступнее на 13,38%, смарт-часы — на 14,40%, а фотоаппараты — на 10,03%.
Кроме того, удешевление затронуло утюги (минус 7,07%), электрочайники (минус 5,38%), дрели (минус 3,76%) и батарейки (минус 3,10%). Кухонные плиты сбавили в цене 1,14%. Категорией, показавшей наименьшее снижение, стали миксеры и блендеры (минус 0,43%).
Контекст
Кубанское отделения Банка России связывают эту динамику с «охлаждением спроса», а также с укреплением рубля. Независимые эксперты сходятся во мнении, что реальная причина лежит именно в кармане потребителя. Россияне массово переходят в режим жесткой экономии.
По данным опроса сервиса «Пакет» от X5, 78% граждан экономят на еде. При этом 64% выбирают товары исключительно по акциям. Группа X5 (управляет сетями «Пятерочка» и «Перекресток») признала, что в 2025 году рост потребления в стране замедлился до 2%, тогда как раньше составлял 6-8%.
Согласно опросу Gallup, треть россиян (31%) жалуются, что им не хватает денег на еду. А 39% сообщают об ухудшении экономической ситуации в своих регионах. Опросы бизнеса, которые проводят исследователи, показывают, что во всех субъектах РФ потребители перешли в режим экономии. Продовольственные ритейлеры фиксируют отказы от дорогих товаров. А продавцы гаджетов, мебели и техники жалуются, что спрос смещается в низкий ценовой диапазон.
Хотя есть и альтернативное объяснение: бытовую технику и электронику завозят из-за рубежа, покупая её за доллары и евро. А за минувший год рубль заметно укрепился. Поэтому техника и стала дешевле для жителей Краснодарского края, как и других регионов России.
«Нищемаркеты»
Эта бережливость и могла привести к бурному росту так называемых «нищемаркетов» — жестких дискаунтеров с минимальными ценами. Согласно оценкам аналитиков компании Infoline, количество таких магазинов за последние пять лет выросло в 2,4 раза, достигнув 11,8 тысячи точек. Рекордсменом по экспансии стала сеть «Моя цена» от «Магнита», число магазинов которой увеличилось на 60% за год (до 2,2 тыс.). «Чижик» от X5 вырос на 39% (до 3,2 тыс. торговых точек), а «Монетка» от «Ленты» — на 36%.
Усугубляет ситуацию рост долговой нагрузки. Как отмечают аналитики, в стране сильно ужесточилось потребительское кредитование. А рост просрочек достиг максимума за пять лет. К слову, на начало 2026 года средний долг перед банками на одного экономически активного жителя Кубани составил 545,7 тысячи рублей. Соотношение долга к годовому доходу достигло 69,5%. Это означает, что среднестатистический работающий кубанец должен банкам более двух третей от своего годового заработка.
Особое внимание вызывает динамика просроченной задолженности по необеспеченным кредитам. К концу 2025 года этот показатель в регионе достиг 71,4 млрд рублей, показав рост в 32,6%. Эксперты связывают это со снижением реальных доходов. И также с необходимостью для граждан «затыкать» финансовые дыры потребительскими займами. В таких условиях все меньше людей покупает технику. А раз спрос падает, падают и цены.
