Президент Общенационального союза индустрии гостеприимства (ОСИГ) Алексей Волков дал тревожный прогноз для курортов Краснодарского края. Он заявил, что предстоящий летний сезон может стать одним из самых тяжелых для отрасли за последнее время. Об этом Волков сказал в ходе своего выступления в онлайн-эфире Ассоциации отельеров АМОС. Ранее схожие прогнозы озвучивали другие эксперты.
«Россияне устали от неопределенности»
По словам Волкова, туристический рынок вступает в период высокой турбулентности. Он отметил, что «россияне устали от неопределенности, участившихся налетов беспилотников». «Тревожность в значительной степени повышена. Этот сезон будет, наверное, одним из самых сложных», – сказал эксперт.
Эти факторы напрямую влияют на покупательскую способность и желание людей планировать отпуск внутри страны. Несмотря на мрачный прогноз, Волков подчеркнул, что Краснодарский край и Крым по-прежнему остаются безусловными лидерами туристического спроса. По оценкам ОСИГ, в 2026 году совокупный турпоток по России может составить 46–50 млн человек. При этом Кубань, как ожидается, примет около 8,5 млн гостей только за летние месяцы. Это составляет почти половину всего летнего турпотока страны.
Озвученные Волковым цифры совпадают с базовым сценарием краевых властей. Они прогнозируют показатель более 8,4 млн туристов. И не исключают при этом повторения рекордного 2024 года с его 10 млн гостей. Впрочем, в СМИ выступают и менее оптимистичные представители отрасли. Звучат скептические прогнозы, что этим летом на Кубани будет «не более 7,5 млн» туристов. А кто-то считает, что общая цифра может вовсе оказаться на уровне 6 млн.
Потолок платежеспособности и борьба за безубыточность
Спрос на санаторно-курортные путевки на Кубани уже демонстрирует негативную динамику. По данным РСТ, сокращение бронирований весной 2026 года по сравнению с прошлым годом составило 10–15%, а начало года оказалось на 12% слабее января 2025-го.
Вице-президент АТОР Сергей Ромашкин ранее предупреждал, что главной задачей для отельеров в 2026 году станет борьба за безубыточность. Инструмент компенсации проблем за счет дальнейшего роста цен исчерпал себя. Цены уперлись в «потолок платежеспособности» населения. Пока издержки отельеров продолжают неуклонно расти, возможности компенсировать эти затраты за счет туристов больше нет.
Волков разделяет эту тревогу. Он призвал отельеров в нынешних условиях сосредоточиться на жестком управлении издержками, повышении производительности труда и обострении конкуренции.
Анапа и Сочи
Отдельная драматичная линия этого сезона — ситуация в Анапе. С одной стороны, Алексей Волков назвал частичное возобновление туристического сезона в этом городе «хорошим глотком свежего воздуха» для всего Краснодарского края и местного бизнеса. С другой — режим чрезвычайной ситуации, введенный из-за крушения танкеров и разлива мазута, до сих пор не отменен.
Как отмечают местные власти и эксперты, активные работы по откачке нефтепродуктов с затонувших судов еще не завершены. Депутаты прямо заявляют, что в условиях режима ЧС туристы не рискуют бронировать номера.
Проблемы не обошли стороной и главный курорт России — Сочи. По прогнозам АТОР, город рискует недосчитаться до 1 миллиона туристов по итогам года. Причины те же, что и в целом по краю, но усугубленные географией. Сочи критически зависит от авиасообщения. Регулярные ограничения на прием рейсов в аэропорту создают эффект дезорганизации.
Под ударом курящие туристы и детский отдых
Непредвиденным вызовом для Кубани могут стать новые административные ограничения. С 1 июня 2026 года в Краснодарском крае вступают в силу жесткие нормы, запрещающие курение табака и кальянов вблизи объектов торговли, общепита, гостиниц, а также на остановках и пешеходных переходах. Алексей Волков выразил серьезную озабоченность этой инициативой.
По его мнению, курящие туристы могут просто предпочесть регионы без подобных запретов. «Кто будет считать 15 метров от ресторана или от пляжа? Кто будет штрафовать?» — задался он вопросами, сомневаясь в эффективности контроля. Он надеется, что инициативу доработают, создав специальные зоны для курения
Красный сигнал загорелся и в сегменте детского оздоровления. Краснодарский край, по данным Российского союза туриндустрии, вошел в число самых дорогих направлений для детского отдыха. Стоимость стандартной смены в 21 день здесь стартует от 68 тысяч рублей и достигает 100 тысяч. Это сопоставимо с престижными лагерями Подмосковья. На фоне общего сокращения платежеспособности населения и тревожности родителей, которые все чаще отказываются от дальних поездок в пользу локальных лагерей «у дома», кубанские детские центры рискуют остаться без значительной части потока.
Таким образом, сезон 2026 года вступает в свои права на фоне идеального шторма. Это и спад покупательной способности, и экологические ЧС, и транспортная блокада аэропортов, и новые законодательные риски. Отрасль, по общему мнению экспертов, ждет, вероятно, самое суровое испытание со времен пандемии.
