От СССР до наших дней: как поддельные кроссовки мировых брендов с 1990-х обувают Россию

поддельные кроссовки, новости краснодара город, история, ссср, 90-е, дешевая обувь (1)

Прилавки магазинов Краснодара завалены контрафактом. Рассказываем, как поддельные кроссовки захватывали Россию.

Сейчас в Краснодаре и других городах России можно найти множество огромных магазинов с одеждой и обувью популярных мировых брендов по смешным ценам. Никто и не скрывает, что они попадают в страну из Китая. Больше всего полок с дешёвой обувью популярных фирм. Рассказываем, как поддельные кроссовки захватили рынки России более 30 лет назад, пережив Советский Союз, санкции, культурные и экономические изменения.

На закате СССР
поддельные, новости краснодара город, история, ссср, 90-е, дешевая обувь (5)
Такой обуви в СССР точно не было

В середине 1980-х годов население, чтобы выразить свою индивидуальность, как и сейчас, решало вопрос с одеждой и обувью по-разному. Никто ещё не предполагал, что поддельные кроссовки через несколько лет появятся в продаже.

На закате Советского Союза, вопреки мнению, тиражируемому сейчас во многих фильмах о тех временах, люди одевались и обувались отнюдь не однотипно, — вспоминает краснодарец Олег Шейко.  – В магазинах выбор был действительно небольшой. Тогда повально люди шили одежду сами. Поэтому обувались и одевались очень разнообразно. У меня в институте даже однокурсник шил себе сам одежду. Он был настоящим щёголем, пользуясь вниманием девушек. Он всегда одевался элегантно и со вкусом.

Но шить умели, конечно же, не все.

поддельные кроссовки, новости краснодара город, история, ссср, 90-е, дешевая обувь (2)
Думаете, что это кожа?

Было два надёжных варианта обуться и одеться с иголочками, — вспоминает другой житель Краснодара Сергей Макеев. – Работали дома быта, которые по вполне официально выдаваемым квитанциям оказывали услуги по ремонту обуви и одежды. Естественно, чтобы сшили одежду или обувь просто платили больше, чем было указано в документах. Второй вариант был обратиться к фарцовщикам. Но нужно было иметь связи. У них уже с начала 1980-х появились кроссовки Adidas. Тогда, насколько помню, была всего одна модель. Но что запомнилось, уже тогда кроссовки встречались разного качества.

О качестве обуви на закате советской эпохи краснодарцы вспоминают с ностальгией и сарказмом.

новости краснодара город, история, ссср, 90-е, дешевая обувь (4)
Стишок про эту фирму помнят все дети 1990-х

Качество было разным, посмотрите монолог Аркадия Райкина про костюмы и пуговицы, там отражена вся реальность того времени, — говорит Сергей. – Было примерно также, как и сейчас. Можно купить брендовую дорогую обувь, которая быстро сносится и развалится, а можно и дешёвые кроссовки проносить несколько лет. В этом плане мало, что изменилось. Как повезёт.

«Так я приобщился к богеме»

Олег Фёдоров зарабатывал на фарцовке обуви и одежды.

новости краснодара город, история, ссср, 90-е, дешевая обувь (3)
Этот бренд появился значительно позже

Тогда я зарабатывал более 430 рублей в день, при средних месячных зарплатах 120-150 рублей, — вспоминает бывший фарцовщик.  – Никто нас особо во второй половине 1980-х уже не гонял. Но один раз я чуть реально не сел. Но совсем по другой причине. Официально я нигде не работал, по этому поводу ко мне и возникли вопросы у нашей доблестной милиции. Поставили условие – или посадят за тунеядство, либо за неделю должен найти работу. Нашёл должность работника сцены в одном из театров. Это был очень яркий период моей жизни. Поскольку театр очень много ездил по краю со спектаклями, после которых все бурно отмечали успех того или иного представления. Так я приобщился к богеме.

Наводнение кроссовок
полка с кроссовками, новости краснодара город, история, ссср, 90-е, дешевая обувь (6)

В декабре 1991 года уже после распада СССР в новой России правительство отпустило цены. Именно тогда контрафактная обувь наравне с мировыми оригиналами популярных брендов наводнила страну.

Многие тогда пошли в торговлю, — говорит Ольга Морозова. – Одни везли одежду и обувь из Европы, другие по большей части закупались в Турции. Поначалу появились в продаже кеды. Был большой бум именно на них. А затем всё больше реплик обуви стало поступать именно из Турции. Оттуда же пришли и подделки. Обуви было очень много, разной цены и качества. Тогда же стали массово завозить огромное количество моделей и фасонов кроссовок Adidas, Nike, Puma и других популярных фирм. Тогда привозили всё, что угодно. Продавали даже европейские костюмы и ботинки для покойников, как обычную одежду и обувь.

дешевая обувь, новости краснодара город, история, ссср, 90-е, дешевая обувь (7)

По словам занимавшейся в начале 1990-х годов предпринимательством Ольги, тогда реплики оригинальной обуви и стали захватывать Россию.

Естественно, что поддельные кроссовки преобладали на рынках и в магазинах, над оригиналами. Тогда вообще никто особо не задумывался, где настоящий условный Reebok, а где поддельный. Скорее оценивали, в какой стране была произведена обувь. Италия или та же Турция, — вспоминает времена зари малого и среднего российского бизнеса краснодарка. — Но потом та же Италия и Франция стали успешно подделываться.

По словам краснодарки, все понимали при покупке, что приобретают не оригинальные кроссы.

белые кроссовки, новости краснодара город, история, ссср, 90-е, дешевая обувь (8)
В 1990-е эту фирму мало кто видел на рынке

Каждый обувался по возможностям. Наверное, сейчас те же кроссовки более доступны для кармана краснодарцев. Это если сравнивать с ценами на продукты тогда и сейчас, — делится Ольга Морозова. – Но в 1990-е и в начале 2000-х никто так не акцентировал внимания на подлинности той или иной марки одежды или обуви. Это уже последние 10-15 лет сформировалась потребительская культура, когда люди кичатся кроссовками или туфлями именно такой-то фирмы, подчёркивая их огромную стоимость и оригинальность.  Но все эти понты, как я их называю, в Краснодаре появились и сохранились значительно в более выраженной форме, чем в других городах юга России. Пожалуй, можно сравнить только с Москвой, где все уважаемые должны ходить с «айфоном» последней модели в определённом костюме, а на пробежки выходить по утрам в спортивных костюмах за три тысячи долларов и таких же по цене кроссовках. Желательно ещё и убедить всех, что живёшь во дворце.

Борьба с контрафактом
рибок, новости краснодара город, история, ссср, 90-е, дешевая обувь (9)
Этот бренд активно рекламировали по телевидению

С конца 2000-х годов в Москве, а затем и в других регионах России, началась активная борьба с вещевыми рынками. Их сменили магазин-дискаунтеры. Снаружи и внутри точки продаж обуви стали выглядеть более солидно.

Единичные рынки с дешёвыми одеждой и обувью продолжали существовать, став, не только чуть ли не единственным местом продажи недорогого ширпотреба, но и символами с каждым днём уходящей эпохи. В итоге практически исчезли и они.

Исторической стала дата 29 июня 2009 года, когда закрылся Черкизовский рынок в Москве. Там можно было купить всё! Главный рынок России перестал существовать.

дискаунтер, новости краснодара город, история, ссср, 90-е, дешевая обувь (10)
Такого в 1990-х не было

Спустя короткое время почему-то по всей стране, в том числе и Краснодаре, стали открываться огромные магазины с примерным названием «Самые низкие цены». Там можно было купить любой Armani в пределах 1000 рублей.

Но власти стали активно бороться с контрафактом, хотя магазины с поддельными кроссовками продолжали существовать в том же Краснодаре. Да и на оставшихся рынках города до сих пор стоят пахнущие дерматином кроссовки известных брендов.

Перерождение
зет, новости краснодара город, история, ссср, 90-е, дешевая обувь (13)
Тренды меняются

Пока боролись с подделками, формировался культ потребления брендированными вещами и обувью.

Но внешнеполитическая ситуация привела к санкциям и уходу популярных брендов. Как в своё время Россию завалили кроссовками турки, сейчас не дают потерять ей мировые бренды китайцы. В Краснодаре не просто работают, но и активно процветают, несколько огромных магазинов с подделками. Да и запах такой же, который запомнился у многих с детства после походов на вещевой рынок.

пума, кроссовки, новости краснодара город, история, ссср, 90-е, дешевая обувь (12)
«Рита»

Хотя сейчас у таких магазинов большая конкуренция. Маркетплейсы предлагают привозить оригиналы обуви из-за рубежа, плюс «переобувшись», заново открылись крупные магазины-дискаунтеры под другими названиями. Но поддельные кроссовки продолжают обувать Краснодар и всю Россию! Пока одни бегают с ног до головы в оригинальной Puma за несколько сотен тысяч рублей по Москве, с изображением той же пумы на кроссовках за 1000 рублей гоняют в футбол мальчишки во дворах Краснодара.  

адидасовские кроссовки, новости краснодара город, история, ссср, 90-е, дешевая обувь (11)
Подделку легко распознать по цене
Рейтинг статьи:
( Пока оценок нет )
Загрузка ...
Новостной портал "Город"
0
Оставьте комментарий! Напишите, что думаете по поводу статьи.x