Прилавки магазинов Краснодара завалены контрафактом. Рассказываем, как поддельные кроссовки захватывали Россию.
Сейчас в Краснодаре и других городах России можно найти множество огромных магазинов с одеждой и обувью популярных мировых брендов по смешным ценам. Никто и не скрывает, что они попадают в страну из Китая. Больше всего полок с дешёвой обувью популярных фирм. Рассказываем, как поддельные кроссовки захватили рынки России более 30 лет назад, пережив Советский Союз, санкции, культурные и экономические изменения.
На закате СССР
В середине 1980-х годов население, чтобы выразить свою индивидуальность, как и сейчас, решало вопрос с одеждой и обувью по-разному. Никто ещё не предполагал, что поддельные кроссовки через несколько лет появятся в продаже.
На закате Советского Союза, вопреки мнению, тиражируемому сейчас во многих фильмах о тех временах, люди одевались и обувались отнюдь не однотипно, — вспоминает краснодарец Олег Шейко. – В магазинах выбор был действительно небольшой. Тогда повально люди шили одежду сами. Поэтому обувались и одевались очень разнообразно. У меня в институте даже однокурсник шил себе сам одежду. Он был настоящим щёголем, пользуясь вниманием девушек. Он всегда одевался элегантно и со вкусом.
Но шить умели, конечно же, не все.
Было два надёжных варианта обуться и одеться с иголочками, — вспоминает другой житель Краснодара Сергей Макеев. – Работали дома быта, которые по вполне официально выдаваемым квитанциям оказывали услуги по ремонту обуви и одежды. Естественно, чтобы сшили одежду или обувь просто платили больше, чем было указано в документах. Второй вариант был обратиться к фарцовщикам. Но нужно было иметь связи. У них уже с начала 1980-х появились кроссовки Adidas. Тогда, насколько помню, была всего одна модель. Но что запомнилось, уже тогда кроссовки встречались разного качества.
О качестве обуви на закате советской эпохи краснодарцы вспоминают с ностальгией и сарказмом.
Качество было разным, посмотрите монолог Аркадия Райкина про костюмы и пуговицы, там отражена вся реальность того времени, — говорит Сергей. – Было примерно также, как и сейчас. Можно купить брендовую дорогую обувь, которая быстро сносится и развалится, а можно и дешёвые кроссовки проносить несколько лет. В этом плане мало, что изменилось. Как повезёт.
«Так я приобщился к богеме»
Олег Фёдоров зарабатывал на фарцовке обуви и одежды.
Тогда я зарабатывал более 430 рублей в день, при средних месячных зарплатах 120-150 рублей, — вспоминает бывший фарцовщик. – Никто нас особо во второй половине 1980-х уже не гонял. Но один раз я чуть реально не сел. Но совсем по другой причине. Официально я нигде не работал, по этому поводу ко мне и возникли вопросы у нашей доблестной милиции. Поставили условие – или посадят за тунеядство, либо за неделю должен найти работу. Нашёл должность работника сцены в одном из театров. Это был очень яркий период моей жизни. Поскольку театр очень много ездил по краю со спектаклями, после которых все бурно отмечали успех того или иного представления. Так я приобщился к богеме.
Наводнение кроссовок
В декабре 1991 года уже после распада СССР в новой России правительство отпустило цены. Именно тогда контрафактная обувь наравне с мировыми оригиналами популярных брендов наводнила страну.
Многие тогда пошли в торговлю, — говорит Ольга Морозова. – Одни везли одежду и обувь из Европы, другие по большей части закупались в Турции. Поначалу появились в продаже кеды. Был большой бум именно на них. А затем всё больше реплик обуви стало поступать именно из Турции. Оттуда же пришли и подделки. Обуви было очень много, разной цены и качества. Тогда же стали массово завозить огромное количество моделей и фасонов кроссовок Adidas, Nike, Puma и других популярных фирм. Тогда привозили всё, что угодно. Продавали даже европейские костюмы и ботинки для покойников, как обычную одежду и обувь.
По словам занимавшейся в начале 1990-х годов предпринимательством Ольги, тогда реплики оригинальной обуви и стали захватывать Россию.
Естественно, что поддельные кроссовки преобладали на рынках и в магазинах, над оригиналами. Тогда вообще никто особо не задумывался, где настоящий условный Reebok, а где поддельный. Скорее оценивали, в какой стране была произведена обувь. Италия или та же Турция, — вспоминает времена зари малого и среднего российского бизнеса краснодарка. — Но потом та же Италия и Франция стали успешно подделываться.
По словам краснодарки, все понимали при покупке, что приобретают не оригинальные кроссы.
Каждый обувался по возможностям. Наверное, сейчас те же кроссовки более доступны для кармана краснодарцев. Это если сравнивать с ценами на продукты тогда и сейчас, — делится Ольга Морозова. – Но в 1990-е и в начале 2000-х никто так не акцентировал внимания на подлинности той или иной марки одежды или обуви. Это уже последние 10-15 лет сформировалась потребительская культура, когда люди кичатся кроссовками или туфлями именно такой-то фирмы, подчёркивая их огромную стоимость и оригинальность. Но все эти понты, как я их называю, в Краснодаре появились и сохранились значительно в более выраженной форме, чем в других городах юга России. Пожалуй, можно сравнить только с Москвой, где все уважаемые должны ходить с «айфоном» последней модели в определённом костюме, а на пробежки выходить по утрам в спортивных костюмах за три тысячи долларов и таких же по цене кроссовках. Желательно ещё и убедить всех, что живёшь во дворце.
Борьба с контрафактом
С конца 2000-х годов в Москве, а затем и в других регионах России, началась активная борьба с вещевыми рынками. Их сменили магазин-дискаунтеры. Снаружи и внутри точки продаж обуви стали выглядеть более солидно.
Единичные рынки с дешёвыми одеждой и обувью продолжали существовать, став, не только чуть ли не единственным местом продажи недорогого ширпотреба, но и символами с каждым днём уходящей эпохи. В итоге практически исчезли и они.
Исторической стала дата 29 июня 2009 года, когда закрылся Черкизовский рынок в Москве. Там можно было купить всё! Главный рынок России перестал существовать.
Спустя короткое время почему-то по всей стране, в том числе и Краснодаре, стали открываться огромные магазины с примерным названием «Самые низкие цены». Там можно было купить любой Armani в пределах 1000 рублей.
Но власти стали активно бороться с контрафактом, хотя магазины с поддельными кроссовками продолжали существовать в том же Краснодаре. Да и на оставшихся рынках города до сих пор стоят пахнущие дерматином кроссовки известных брендов.
Перерождение
Пока боролись с подделками, формировался культ потребления брендированными вещами и обувью.
Но внешнеполитическая ситуация привела к санкциям и уходу популярных брендов. Как в своё время Россию завалили кроссовками турки, сейчас не дают потерять ей мировые бренды китайцы. В Краснодаре не просто работают, но и активно процветают, несколько огромных магазинов с подделками. Да и запах такой же, который запомнился у многих с детства после походов на вещевой рынок.
Хотя сейчас у таких магазинов большая конкуренция. Маркетплейсы предлагают привозить оригиналы обуви из-за рубежа, плюс «переобувшись», заново открылись крупные магазины-дискаунтеры под другими названиями. Но поддельные кроссовки продолжают обувать Краснодар и всю Россию! Пока одни бегают с ног до головы в оригинальной Puma за несколько сотен тысяч рублей по Москве, с изображением той же пумы на кроссовках за 1000 рублей гоняют в футбол мальчишки во дворах Краснодара.
